每一個創業者都有一個夢想，就是把自己的品牌做到百年長青。為什么很多品牌，像達芙妮，美即等曾經用幾年的時間就獨占一方市場，卻在市場競爭中被殘酷淘汰，而cocacola卻可以做到百年品牌遍布全球呢？原因就在于這是一家站得高望的遠的企業。8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

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擁有最全的飲料品類8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

可口可樂在研發方面投入了大量的資金，為的就是能夠跟得上消費者的變化，永遠能夠滿足消費者的需求。8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

針對越來越多消費者的健康需求，可口可樂就推出了無糖可樂，膳食纖維飲料等等。更是針對中國人的口味推出冷泡茶飲品。在產品的研發方面，可口可樂永遠走在最前沿。8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

除了口味的變化，包裝的變化也能大量的促進銷售。可口可樂是最早推出六聽裝包裝的，為的就是讓主婦也可以購買一提飲料。而摩登罐的推出更是讓市場銷售額瘋長。那就是因為這種形式更能滿足部分消費者的需求。融合了罐裝和瓶裝的優點，既方便分量又比較少。最近可口可樂又推出200ml迷你包裝，想必又能帶動一波熱潮。8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

根據大環境調整營銷方向8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

這種前瞻性不僅僅體現在包裝和口味上，更體現在可口可樂對于整個大環境局勢的把控。每一次經濟形勢的大變革都成了可口可樂推銷自己的機會。當整個美國陷入經濟大蕭條時，可口可樂成為了快樂和分享的代名詞，而在二戰時又成了必不可少的軍需品，當經濟膨脹時，又通過全球化分散風險。8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

這種視野是每一個品牌都需要擁有的，因為大環境的改變不是任何一家公司可以左右的，我們只能做到順勢而為。8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

全球化布局8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

可口可樂是一個全球化的企業，好處就在于可以更大程度的減少風險，但是我們必須要做到像它一樣做到外來品牌的本土化才能在世界范圍內站穩腳跟。8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

所以cocacola根據不同地區的風俗習慣，研發出不同口味的飲料，也采用了不同的宣傳方向。8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

走心的營銷8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

可口可樂的宣傳從來不是明星或者大場面的堆砌，而是真正的走入消費者的內心。著名的“一個瓶蓋一次長途電話”就是讓所有在南非打工的窮人們用一個瓶蓋就能獲取一次長途電話的機會，可以跟他們的家人溝通。雖然明顯投入和產出不成正比，但是“情感牌”實際上大大增強了品牌的形象。8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

而在中國推出的“城市罐”畫出不同城市的風情和臉譜，更是針對我國的國情，喚起漂泊在外的人的濃濃思鄉情，這種與消費者的走心溝通，才是一個大品牌應該樹立的形象。8JC網站目錄_網站網址收錄與提交入口

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