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百分之九十的企業(yè)，都死在沒(méi)有一個(gè)好名字上
企業(yè)經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)就如同下棋一樣，第一步往往是決勝勝負(fù)的關(guān)鍵。而一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的第一步，就是起一個(gè)好名字。
企業(yè)的名字就如同一個(gè)故事的標(biāo)題，直接決定了對(duì)于消費(fèi)者是否有吸引力。比如說(shuō)同樣是旅行app，去哪兒就比攜程和途牛更加的簡(jiǎn)單，好記。而且消費(fèi)者一眼就可以明白這個(gè)東西是干什么用的，那么在品牌的宣傳上，途牛和攜程就需要比去哪兒投入更大的財(cái)力，才能讓消費(fèi)者記住他們。
當(dāng)然也有一些品牌名稱不能直接點(diǎn)明是做什么的，那么我們也可以在后面加上產(chǎn)品名稱，比如說(shuō)小米手機(jī)，蘋果手機(jī)等，也是非常的直觀好記的。
好的品牌名一定讓人一目了然的
- 簡(jiǎn)單粗暴
就像一個(gè)人叫王二狗，我們只需要聽一遍或者看一遍就能記住他的名字一樣，一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌名字，能夠有效的降低傳播的成本。
就比如說(shuō)老干媽，首先這個(gè)名字我們會(huì)聯(lián)想到的是一個(gè)五六十歲的大媽，再加上印在辣椒醬上的大媽的頭像，很輕而易舉的我們就可以記住這個(gè)品牌，下一次去購(gòu)買辣椒醬的時(shí)候就會(huì)選擇這個(gè)品牌。同樣的道理還有三只松鼠，就比它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百草味更加的好記。
2，含義明確
比如說(shuō)“搜狗”就是一個(gè)很好的例子，搜是動(dòng)詞，代表我們每個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上搜索，而狗則是常見的可愛的寵物。簡(jiǎn)明扼要的告訴大家，我就是一個(gè)搜索工具，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種記憶成本也是非常低的。再一個(gè)例子就是支付寶，簡(jiǎn)明扼要的告訴消費(fèi)者，我就是用來(lái)支付的。
失敗的例子就是淘點(diǎn)點(diǎn)，雖然是背靠阿里系的外賣平臺(tái)，還在電視劇里投放了大量的廣告，但是這個(gè)名字很難讓人聯(lián)想到外賣，所以最終只能默默退出外賣市場(chǎng)。
3.場(chǎng)景化
喜歡聯(lián)想是人類的共性，所以我們的品牌名能夠植入到場(chǎng)景中來(lái)，融入到消費(fèi)者的日常生活。比如說(shuō)“餓了么”就像是一個(gè)問(wèn)句。很多人在快下班的時(shí)候都會(huì)問(wèn)同事，你餓了么？然后兩個(gè)人就會(huì)瞬間聯(lián)想到餓了么app，拿出手機(jī)開始點(diǎn)外賣。
而淘寶也是如此，淘，就有一種在市場(chǎng)上挑挑揀揀的感覺(jué)，在互聯(lián)網(wǎng)上林林總總的商品里，挑選合適自己的寶貝。
再一個(gè)成功的名字就是海之言，大海就給人一種非常寬闊，非常純粹的感覺(jué)，海之言，大海的聲音，讓人覺(jué)得好像身處大海一樣。而如果它叫做海之鹽可能就完全不同，因?yàn)檫@個(gè)“鹽”雖然確實(shí)是飲料里的成分，卻讓消費(fèi)者在看到這個(gè)名字的時(shí)候就感覺(jué)到咸味，從而拒絕購(gòu)買。
好的品牌名，一定不能出現(xiàn)這些問(wèn)題
1.字母縮寫
品牌要避免英文或者字母縮寫，比如說(shuō)TCL，HTC等品牌名，不但難記而且基本上不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想。如果商家想要推廣，除非投入大量的廣告費(fèi)用，否則很難讓消費(fèi)者記住。
2.不好的聯(lián)想
品牌名稱要避免讓消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想，比如說(shuō)“人工黃油”很容易聯(lián)想到黑乎乎的廠房，粗制濫造的食物，改成植物黃油就完全不一樣了。
而像老干媽，阿慶嫂等等，讓人想到的就是很會(huì)做飯的大媽，這種品牌名字就是成功的。
3.不要模仿或者抄襲
我們的品牌一定要避免抄襲同類品牌的名字。比如說(shuō)你叫三只松鼠，我叫六只松鼠，那么消費(fèi)者第一眼就會(huì)認(rèn)為我們是山寨產(chǎn)品，是不利于品牌的建設(shè)的。
4.不要吹牛
品牌在命名時(shí)，要多站在消費(fèi)者的角度，命名時(shí)避免“強(qiáng)人”“霸王”等過(guò)度吹噓，引起消費(fèi)者反感的名字。
5.要符合搜索的規(guī)律
現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)工具的發(fā)達(dá)，我們的品牌名字也是需要適合搜索引擎的。像“雖然”“也許”這種詞很好記，但是不符合搜索引擎的規(guī)律，搜索這些詞根本不可能搜到我們的相關(guān)信息，這也是不好的。
6.相關(guān)的法律問(wèn)題
再就是我們的品牌要符合國(guó)家有關(guān)法律的規(guī)定，不要引起相關(guān)的糾紛。
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