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2018年悄然進入尾聲，整個文娛行業(yè)進入總結(jié)、反思一年成績的時刻。短短兩天內(nèi)，騰訊視頻在《新周刊》舉辦的“2018中國視頻榜頒獎典禮”和藝恩“2018文娛指數(shù)盛典”中橫掃榜單，共計斬獲11項大獎，綜藝部分的成績更是亮眼，拿下“年度綜藝”、“年度真人秀”、“年度網(wǎng)絡(luò)綜藝制片人”等9大重要獎項，《創(chuàng)造101》《奇遇人生》《風味人間》等一系列優(yōu)質(zhì)節(jié)目獲得行業(yè)高度認可，再次展示了騰訊視頻在內(nèi)容制作和營銷宣推方面的強勁實力。
九大獎項收入囊中，騰訊視頻綜藝制作、營銷全面開花
11月20日晚，在《新周刊》舉辦的“2018中國視頻榜頒獎典禮”上，《創(chuàng)造101》《奇遇人生》《風味人間》分別獲得“年度綜藝”“年度真人秀”“推委會特別大獎”三項榮譽。
11月21日舉辦的藝恩“2018文娛指數(shù)盛典”上，《創(chuàng)造101》《心動的信號》《幸福三重奏》《奇遇人生》四檔全新節(jié)目占據(jù)藝恩“2018最具價值網(wǎng)絡(luò)綜藝TOP10”中的4席；打破圈層、制造出無數(shù)話題的《創(chuàng)造101》同時位列“2018年度最佳內(nèi)容營銷案例TOP10”。企鵝影視天相工作室總經(jīng)理邱越，也因帶領(lǐng)團隊制作出以《創(chuàng)造101》《心動的信號》《幸福三重奏》等為代表的多檔優(yōu)質(zhì)作品獲得行業(yè)與市場的充分認可，在盛典中獲得“2018年度網(wǎng)絡(luò)綜藝制片人”。可以說收獲頗豐。
口碑流量雙豐收，騰訊視頻探索綜藝新可能
2018年是騰訊視頻綜藝持續(xù)爆發(fā)的一年。在這一年中，多檔優(yōu)秀作品收獲了突破性的成績。以《創(chuàng)造101》為例，其作為現(xiàn)象級爆款網(wǎng)綜10期累計總播放量超50億，決賽直播當晚播放量超6000萬，數(shù)以億計的網(wǎng)友參與到其中，作為“女團創(chuàng)始人”見證了中國第一女團——火箭少女101的誕生，“逆風翻盤，向陽而生”的口號也深入人心，話題引爆各個圈層，造就了今夏最火爆的文化現(xiàn)象。
在下半年，騰訊視頻更是佳作不斷，連續(xù)推出了多檔好口碑、高聲量的優(yōu)質(zhì)綜藝。無論是關(guān)于婚戀親密關(guān)系的《幸福三重奏》、戀愛社交類的《心動的信號》，還是首創(chuàng)的明星紀實真人秀《奇遇人生》、場景式讀書節(jié)目《一本好書》，都試圖通過與大眾產(chǎn)生情感共鳴，深挖節(jié)目背后的價值導(dǎo)向、情感痛點，使得每個人都能參與討論、帶來思考，這也成為幾檔節(jié)目口碑致勝的關(guān)鍵點。
例如《幸福三重奏》讓三對處于不同婚姻階段的明星夫妻在特定空間獨處，以平視的方式觀察他們所代表的不同婚姻價值觀，以生活化的真實呈現(xiàn)，滲透出引人深思的煙火氣。
《心動的信號》則以滿足年輕人戀愛社交需求為創(chuàng)作點，以素人情感社交為主體，在這個過程中呈現(xiàn)年輕人的生活方式、情感態(tài)度和個人追求。
《奇遇人生》作為國內(nèi)首檔明星紀實真人秀，改變了觀光打卡式的節(jié)目形態(tài)，不僅讓身處其中的嘉賓用探索世界的腳步丈量內(nèi)心的維度，也與屏幕之外的觀眾建立起聯(lián)結(jié)。用“紀錄片+綜藝”的形式，記錄明星面對未知最真實的反應(yīng)，烘托出奇遇之下關(guān)于“人生”“愛”與“自我”的探索命題。
騰訊視頻不僅僅是在做節(jié)目，而是在探索每一檔綜藝背后的情感需求、社會價值，將娛樂性與深刻性巧妙結(jié)合起來，橫向上拓寬了綜藝節(jié)目的邊界，縱向上挖掘了綜藝節(jié)目的深度。
頭部爆款+優(yōu)質(zhì)綜N代+腰部精品，騰訊視頻打造完善綜藝生態(tài)
進入2018年，綜藝市場的競爭已經(jīng)不是單個或者頭部的比拼，完善的布局、精準的覆蓋成為必然。今年，騰訊綜藝形成了以《創(chuàng)造101》《明日之子2》為代表的“S+級”、以《放開我北鼻》系列、《拜托了冰箱》系列等為代表的“優(yōu)質(zhì)綜N代”，及以《一本好書》《奇遇人生》《幸福三重奏》《心動的信號》等為代表的“腰部精品”三大層級，將大眾及垂直用戶群體一網(wǎng)打盡，增強用戶粘性，為用戶提供有營養(yǎng)有價值的內(nèi)容，構(gòu)建騰訊視頻網(wǎng)綜及全內(nèi)容領(lǐng)域的健康生態(tài)圈，增強平臺整體的競爭實力。
正如邱越所說：“觀眾花時間從網(wǎng)綜中獲得的并不是簡單的娛樂，而是要對他們來說有價值和意義的內(nèi)容”。
回首2018年，騰訊視頻用匠心打造了優(yōu)秀作品、收獲榮譽，在自制綜藝上邁出更堅實有力的一步。騰訊視頻也將以此作為鼓勵，并以之為新起點，秉持企業(yè)的社會責任感，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不負好時光！
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