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原創(chuàng)：?沈坤?橫向思維
沈坤營銷隨筆
前段在看電視的時候發(fā)現(xiàn)，蒙牛的特侖蘇又在猛打廣告了，這次廣告片里除了陳道明之外，又多了一個老干部靳東，說實話廣告片拍的不錯，有意境有風度，但是，看到最后突然跳出來一句廣告語“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”，我就聽不明白了，不知道這句廣告語想表達什么？
然后我在陪老婆逛商超的時候就特意留意了一下牛奶產(chǎn)品，當然免不了看看特侖蘇。仔細一看才發(fā)現(xiàn)，原來“特侖蘇”是蒙牛的一個商標，不是一種優(yōu)質(zhì)標準。我用手機查了一下百度，原來在蒙語里，特侖蘇就是金牌牛奶的意思。
為了弄懂“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”這句廣告語的意義，我特意到進口牛奶專柜看了看，發(fā)現(xiàn)來自澳洲的好多跨國品牌的牛奶，都不叫特侖蘇,但售價遠遠高于特侖蘇，同時還發(fā)現(xiàn)，很多城市女性都喜歡購買原裝進口的澳洲牛奶而不是特侖蘇。
我開始思考，廣告的意思是不是想表達，蒙牛的特侖蘇是最好的牛奶？或者說，真正的好牛奶應該叫特侖蘇？但我覺得還不正確，廣告語的意思是想告訴別人，特倫蘇的牛奶與眾不同？可是，與眾不同在哪里呢？我沒看出來。
在牛奶專柜調(diào)查的時候，我發(fā)現(xiàn)一個40多歲女人帶著一個18歲左右的女孩準備購買牛奶，她們看了看特侖蘇的，然后又轉(zhuǎn)到了伊利的產(chǎn)品前，我發(fā)現(xiàn)她們最終選擇了伊利的金典牛奶，就很好奇，所以上前詢問為啥沒選擇特侖蘇而選擇金典？
她們狐疑地看了看我，直到我遞上名片，說出我咨詢的用意時才告訴我是一種感覺。什么感覺我問，小女孩說，特侖蘇諧音“特能輸”不吉利，所以我們才選擇了金典。原來是小女孩要考試了，她渴望成功，所以不愿意選擇“特侖蘇——特能輸”。
之后我開始了思考，一個廣告語到底應該傳遞一些什么樣的信息？而一個品牌名稱到底應該如何起名？像特侖蘇這樣的名字，盡管沒有人對此提出過疑義，但我覺得至少存在“有歧義”的問題。特能輸就是其中之一。
其次，用一個蒙語名字，卻在漢文化市場中銷售，廣告片中的人物也用了漢人而非蒙族人。用這樣一個需要翻譯的品牌名字，肯定是一個敗筆，難怪它的銷量始終超不過金典牛奶，我相信誰都不想讓自己成為一個特能輸?shù)娜恕?span style="display:none">74g網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口
“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”這句廣告語的意思就是想說自己的牛奶好！但為什非要用這句呢？為啥別的牛奶非要叫特侖蘇呢？再說，你特侖蘇是一個注冊了的商標，受法律保護，除了蒙牛能用，其它品牌能用嗎？如果這樣，不是所有的牛奶都叫特侖蘇不是脫褲子放屁是廢話嗎？
說實話，蒙牛的產(chǎn)品質(zhì)量一直存在問題，從最早的三聚氰胺，到特侖蘇牛奶OMP致癌物丑聞和黃曲霉素MI超標，以及陜西省兩次大規(guī)模學生中毒事件，都被蒙牛強大的公關力量給蒙蔽過去了，我在想，蒙牛蒙牛，就是蒙蔽質(zhì)量事故最牛的企業(yè)，只能這么解釋了。
對于這句廣告語所產(chǎn)生的病句現(xiàn)象，我也只能笑了笑，人家是一個非常流弊的創(chuàng)意，到了你沈坤筆下，怎么就成了垃圾了呢？所以，最后我就根據(jù)這句廣告語的格式，重新解釋一下它的意思：“所有優(yōu)質(zhì)的牛奶都不叫特侖蘇”。不信嗎？讓我們看看——
來自美洲、澳洲和荷蘭的優(yōu)質(zhì)牛奶產(chǎn)品都不叫特侖蘇，它們有自己各自的品牌名稱。即便是國產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)牛奶，譬如伊利，譬如光明，譬如燕塘，它們也統(tǒng)統(tǒng)都不叫特侖蘇，它們有自己的品牌。為啥非要叫特侖蘇呢？
哈哈，這樣的文字游戲是不是特好笑？在中國，確實有太多似是而非的廣告語，它們大玩文字游戲,但誰也不知道廣告想傳遞什么？跟香飄飄“繞地球N圈”一樣傻逼！你不去思考也發(fā)現(xiàn)不了什么，但一經(jīng)思考，就問題來了。
“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”，因為特侖蘇是注冊商標只能一家用，自然只能特侖蘇的產(chǎn)品才能叫特侖蘇。而由于蒙牛的產(chǎn)品質(zhì)量頻頻出問題，由此，也成就了：所有優(yōu)質(zhì)的牛奶產(chǎn)品，都不叫特侖蘇。反正，除了特侖蘇，叫啥都可以……
本文來自微信公眾號橫向思維（ID:skhxsw）作者：橫向思維
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