分類目錄
186個(gè)；
已收錄資訊
9553篇；
已收錄
9652站；
待審網(wǎng)站
1872站；
當(dāng)月收錄0站;
今日審核0站；
雪花啤酒正在用勇闖天涯superX定義啤酒界的酷炫。
2018年6月30日，《明日之子》第二季首期開播，雪花啤酒新品勇闖天涯superX以出乎意料的姿態(tài)，席卷了觀眾們的眼球。
截至發(fā)稿，節(jié)目視頻播放量突破51億，節(jié)目?jī)?nèi)的音樂在騰訊音樂娛樂平臺(tái)(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)總播放量達(dá)12億，艾瑞咨詢SVC品牌贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出后觀眾對(duì)勇闖天涯superX的喜愛度和推薦度皆提升了20%，品牌資產(chǎn)提升指數(shù)105，在所有贊助品牌中均占據(jù)首位，綜合贊助指數(shù)更是高于行業(yè)均值27%。在今年夏天，勇闖天涯superX通過(guò)與《明日之子》第二季合作，一躍成為深受年輕群體喜愛的啤酒品牌。
從IP到粉絲，從粉絲到帶貨
國(guó)內(nèi)新消費(fèi)群體和消費(fèi)意識(shí)的覺醒，正在吸引著求新求變的傳統(tǒng)企業(yè)從年輕人入手，激活品牌活力。而合作綜藝IP，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，將粉絲發(fā)展為潛力消費(fèi)者，成為現(xiàn)階段品牌在年輕人市場(chǎng)掘金的最新鮮玩法。
1
在粉絲經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)烈生命力的今天，應(yīng)援文化正在以出乎意料的效果加深著品牌、明星、粉絲之間的關(guān)系。
在《明日之子》第二季的粉絲應(yīng)援環(huán)節(jié)，配合節(jié)目，勇闖天涯superX設(shè)立可以滿足粉絲打榜訴求的活動(dòng)。節(jié)目期間，選手的粉絲們購(gòu)買一瓶一碼的勇闖天涯superX，通過(guò)掃描瓶蓋二維碼，進(jìn)入支持選手的高速通道，為選手點(diǎn)贊打榜。
本次合作在完成品牌、節(jié)目選手、粉絲之間的三方互動(dòng)同時(shí)，通過(guò)粉絲對(duì)選手的追捧崇拜以及選手對(duì)粉絲的帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量刺激，將節(jié)目IP利益最大化。
2
借助綜藝IP和選手的明星效應(yīng)，勇闖天涯superX同時(shí)贊助了節(jié)目選手的線下粉絲見面會(huì)。利用節(jié)目選手與粉絲更近距離的接觸機(jī)會(huì)，支持節(jié)目中10位人氣選手，將流量引向線下，通過(guò)線下的互動(dòng)，將品牌更深入年輕群體。
一方面，通過(guò)這樣一種形式，勇闖天涯superX能夠加深粉絲群體中的品牌認(rèn)知；另一方面，利用粉絲支持偶像同樣也要支持偶像的贊助商的心理，勇闖天涯superX在一定的場(chǎng)景下能夠拉動(dòng)粉絲的隱性消費(fèi)。
《明日之子》第二季的節(jié)目對(duì)勇闖天涯superX銷售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)巨大，觀眾對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買意愿顯著提升，不到半年的時(shí)間，銷量突破10萬(wàn)千升，掀起線上線下?lián)屬?gòu)熱潮。
將年輕進(jìn)行到底
想要俘獲年輕一代的歡心，品牌不僅要學(xué)會(huì)巧妙運(yùn)用年輕人喜歡的新潮方式強(qiáng)勢(shì)吸睛，更要懂得如何從深層次上傳遞出與能與年輕群體產(chǎn)生共鳴的品牌精神。在品牌年輕化營(yíng)銷之路上，勇闖天涯superX攜手《明日之子》第二季給出了一份值得借鑒的優(yōu)秀范本。
1
◆ 投年輕人所好的內(nèi)容表現(xiàn)
《明日之子》第二季在節(jié)目期間，向觀眾展示了一批以選手為主角的有意思的創(chuàng)意廣告，在一系列視頻廣告中，內(nèi)容更多的圍繞著年輕人喜愛的生活方式和文化。
例如，滑板、街舞等街頭文化的彰顯和運(yùn)用，廣告場(chǎng)景中的underground氛圍塑造，都在彰顯現(xiàn)在年輕人追求個(gè)性中的興趣點(diǎn)。
為年輕人投其所好提供相應(yīng)內(nèi)容，在吸引觀眾駐足，加深觀眾品牌印象同時(shí)，使得年輕人對(duì)品牌的好感度也大幅提升。
◆?“炫酷范”的視覺標(biāo)志
“炫酷”正在成為定義年輕人的標(biāo)簽，以獨(dú)特、時(shí)尚的藍(lán)色作為產(chǎn)品主基調(diào)的“勇闖藍(lán)”獲得了新消費(fèi)群體追捧，《明日之子》第二季在視覺表現(xiàn)上也將符合年輕人審美的“勇闖藍(lán)”作為主流色調(diào)運(yùn)用。
無(wú)論是從節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的舞美，還是整個(gè)燈光呈現(xiàn)的效果，甚至宣傳視頻、海報(bào)等物料，均以炫酷藍(lán)色調(diào)為主。
一方面，節(jié)目與勇闖天涯superX相同的色調(diào)交相呼應(yīng)，保持了個(gè)性上的相近和相似性；另一方面，相似調(diào)性的主視覺應(yīng)用在能夠使節(jié)目和品牌關(guān)聯(lián)性加強(qiáng)。在觀眾觀看節(jié)目過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)記憶和聯(lián)想的心理引導(dǎo)。
隨著節(jié)目的熱播，代表勇闖天涯superX的藍(lán)色在年輕群體中刮起了一股潮流風(fēng)暴，“勇闖藍(lán)”也成為了定義炫酷、生而無(wú)畏的標(biāo)志。
2
除了獨(dú)具特色的視覺標(biāo)志，在更多個(gè)性表達(dá)上，勇闖天涯superX所倡導(dǎo)的生而無(wú)畏、不懼挑戰(zhàn)的精神也正是在年輕人靈魂里最深刻的烙印。
◆?品牌精神的直觀表達(dá)
圍繞著“勇闖天涯superX”的立意延伸出以“無(wú)畏”為關(guān)鍵詞的slogan——勇闖天涯superX生而無(wú)畏，并在節(jié)目里大放異彩。
“勇闖天涯superX生而無(wú)畏”“明日何懼，無(wú)畏勇闖”的口號(hào)在選手短片、契合比賽場(chǎng)景的花字等方面層出不窮。例如，9大廠牌的宣言短片中，配合背景音樂和自白，手持勇闖天涯superX的選手，通過(guò)各自特點(diǎn)來(lái)彰顯“明日何懼，無(wú)畏勇闖”的主題，將“勇闖天涯superX生而無(wú)畏”的精神表現(xiàn)得淋漓盡致。
◆?深度故事的側(cè)面描畫
選手們?cè)诒荣愡^(guò)程中會(huì)遇到層層挫折與挑戰(zhàn)，節(jié)目借由不同選手在節(jié)目中的心路歷程與成長(zhǎng)經(jīng)歷，彰顯了年輕人所特有的“生而無(wú)畏”“挑戰(zhàn)自我”“拼搏不息”的勇氣和毅力，而這些精神也恰恰是勇闖天涯superX想要傳達(dá)的品牌精神，兩者在這一層面達(dá)成共識(shí)，共同引領(lǐng)觀眾領(lǐng)悟年輕一代應(yīng)具有的無(wú)畏精神。
如今商業(yè)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，消費(fèi)者需求越加多樣。勇闖天涯superX和《明日之子》第二季共同基于深刻的消費(fèi)者洞察，向廣度和深度不斷挖掘，撬動(dòng)各種各樣新奇的變化和玩法。
傳統(tǒng)品牌抓緊“浪潮”才能乘風(fēng)直上。想要攻下年輕人市場(chǎng)高地，向品牌年輕化之路進(jìn)擊，主動(dòng)接受并抓緊趨勢(shì)才是掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)的最簡(jiǎn)單手段。
▼
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)?“騰訊營(yíng)銷we+”（ID:Tencent_MIND），作者 騰訊營(yíng)銷WE+。
此文由 網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口 編輯，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載?。?!--首頁(yè) > 站長(zhǎng)文章 > 站長(zhǎng)資訊 » 酷炫出擊！superX的年輕人吸引法則-->