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夏日炎炎，青島啤酒節(jié)為你送上了一絲清涼，許多年輕人在喝啤酒的同時(shí)，也在愉快的用抖音來釋放自己的激情。在啤酒節(jié)期間，吸引了不少抖音網(wǎng)紅，他們各顯其能，通過抖音短視頻將啤酒傳播到不能到訪的網(wǎng)友那里，通過這種與時(shí)俱進(jìn)的傳播方式，青島啤酒節(jié)在年輕人之中傳播的更廣。
青島啤酒很有名，但是也曾遭遇滑鐵盧，銷量一度被哈爾濱啤酒取代，因?yàn)楣枮I啤酒善于利用網(wǎng)絡(luò)營銷，在某貓上的銷量超過了青島啤酒，一度登頂銷量第一。當(dāng)下，青島啤酒要想通過網(wǎng)絡(luò)營銷造勢，就必須解決平臺的選擇問題，一般解決這種問題，都會考慮到三個(gè)方面，一是平臺自身，例如平臺的用戶量等；二是啤酒本身，例如啤酒酒的消費(fèi)群體是年輕人、夏季是啤酒的銷量旺季；三是平臺與產(chǎn)品本身的契合度，就是指抖音與啤酒的交集部分。
在這次啤酒節(jié)上，青島啤酒與抖音的結(jié)合，在營銷評估上，是非常成功的。在兩者成功的背后，就有很多值得學(xué)習(xí)的營銷方法。
抓住熱點(diǎn)，主動出擊，是最突出的優(yōu)點(diǎn)。啤酒節(jié)是一場夏日的狂歡，本身作為一個(gè)節(jié)目熱點(diǎn)，有以下三種優(yōu)勢。一是作為有著廣泛民眾基礎(chǔ)和知名度的節(jié)日，能夠吸引很多人的注意力。二是節(jié)目形式不斷豐富，例如今年的啤酒節(jié)上亮點(diǎn)是歷年之最，例如“鳳凰火舞秀”、郎朗演奏等等。三是氣候和地理因素，天氣炎熱，啤酒的清涼自然能夠吸引人們的目光，青島作為海濱城市，沙灘、啤酒是不少人來這里旅游的主要因素。
抖音作為追求時(shí)尚熱點(diǎn)的短視頻平臺，與啤酒節(jié)不謀而合，原因有四：一是用戶年輕人居多，通過抖音豐富有趣的傳播方式，能夠吸引年輕人注意力；二是抓住啤酒節(jié)熱點(diǎn)，啤酒節(jié)期間會有眾多花樣百出的娛樂美食亮相，滿足抖音用戶的需求；三是抖音需要新能量注入，新的傳播內(nèi)容和娛樂方式，能夠幫助抖音穩(wěn)定并且滿足人們的日益變化的眼光，而且能幫助抖音增長用戶量；四是抖音傳播提高了啤酒的網(wǎng)上銷量。
抖音通過不同視頻制作人發(fā)出的內(nèi)容，來品評啤酒節(jié)，從而更加豐富了視頻的內(nèi)容。啤酒節(jié)也通過抖音，將自己與年輕人之間的距離縮短。與其說這是一場平臺和節(jié)日的狂歡，不如說是一場線下和線上完美結(jié)合的典范，為其他產(chǎn)品提供了借鑒。
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