分類目錄
186個(gè)；
已收錄資訊
9553篇；
已收錄
9652站；
待審網(wǎng)站
1872站；
當(dāng)月收錄0站;
今日審核0站；
在現(xiàn)實(shí)生活中，跑步不再單單只是書本里的故事，或者是屏幕上的比賽場(chǎng)景——越來(lái)越多的人加入到了跑步大軍的隊(duì)伍中。尼爾森與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的“中國(guó)跑步人群調(diào)查報(bào)告”中指出，高學(xué)歷、高職位、高資產(chǎn)人群是跑步的核心人群；跑步者平均花費(fèi)在裝備上的錢是3601元；并且隨著跑步經(jīng)驗(yàn)的增加，跑者對(duì)跑步裝備要求更高，花費(fèi)也更高。
南京玄武湖特步跑步俱樂(lè)部活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，跑者快樂(lè)奔跑
在中國(guó)全民奔跑的熱潮下，仿佛不曬個(gè)跑、約個(gè)跑、參個(gè)團(tuán)，都不好意思發(fā)朋友圈，而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，跑步成為了一種特殊的品牌營(yíng)銷方式。諸如迎新跑、時(shí)尚跑、搖滾跑，以及Color Run、熒光跑等跑步活動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)。可以說(shuō)，跑步營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代。
而此次，特步選擇用“造節(jié)”的方式，與眾不同地玩出了自己的花樣！
321跑步節(jié)新聞發(fā)布會(huì)，2018特步321跑步節(jié)啟動(dòng)儀式
年輕消費(fèi)者越來(lái)越個(gè)性化，興趣、文化、以及價(jià)值觀的認(rèn)同成為了他們的聚合方式，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，他們也愿意去選擇那些“對(duì)味”的傳播方式。
此次特步321跑步節(jié)，就通過(guò)打造消費(fèi)者專屬節(jié)日的做法，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，有的放矢地通過(guò)多重手法——改變消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣與占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地。
將奔跑，變成“品牌的奔跑”，特步此次玩出了新花樣，不從常規(guī)思路出發(fā)，將“音樂(lè)”與“跑步”這兩大受年輕人喜歡的元素進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)動(dòng)感十足的“春日音樂(lè)跑”，讓參與者在絢麗的燈光和跳動(dòng)的音樂(lè)中，酣暢淋漓地體驗(yàn)跑步的快樂(lè)。
特步音樂(lè)盒子閃耀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
作為專注于為中國(guó)大眾跑者服務(wù)的品牌，在北京、南京、長(zhǎng)沙等地開展特步跑步訓(xùn)練營(yíng)（XCR），為跑者提供專業(yè)的訓(xùn)練指導(dǎo)、產(chǎn)品推薦、專家座談等服務(wù)，為日常的跑步活動(dòng)賦予了社交屬性，讓跑者對(duì)特步產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌歸屬感。
南京玄武湖XCR訓(xùn)練營(yíng)，專業(yè)教練帶領(lǐng)跑者進(jìn)行熱身活動(dòng)
此外，特步聯(lián)合Keep打造專場(chǎng)訓(xùn)練營(yíng)，舉辦百城千店跑、百所高校活力跑等活動(dòng)，無(wú)疑為“跑步節(jié)”注入了新鮮元素，讓消費(fèi)者通過(guò)不同方式感受到跑步的樂(lè)趣
北京奧林匹克森林公園Keep專場(chǎng)訓(xùn)練營(yíng)，天然氧吧暢快起跑
（超35萬(wàn)人報(bào)名參加321跑步節(jié)線上活動(dòng)）
除了一系列線下活動(dòng)之外，特步還聯(lián)合悅跑圈發(fā)起“特步321跑步節(jié)線上跑”，為爭(zhēng)奪線上名額，贏取321特制獎(jiǎng)牌機(jī)會(huì)的報(bào)名跑者，就超過(guò)了35萬(wàn)。
特步為本屆321跑步節(jié)打造了專屬TVC，從視頻元素搭建情感基調(diào)、場(chǎng)景營(yíng)銷引發(fā)受眾共鳴、故事營(yíng)銷強(qiáng)化態(tài)度輸出這三個(gè)維度，詮釋了本屆特步321跑步節(jié)的主題：#怎么跑都對(duì)#
視頻————————————————
隨后，一則《百跑全書》的病毒視頻，特步擺脫國(guó)內(nèi)體育品牌傳統(tǒng)的刻板印象，通過(guò)戲謔有趣的方式，將不同跑步場(chǎng)景夸張化，用冷幽默的方式傳遞出了年輕化、娛樂(lè)化的品牌調(diào)性。
視頻————————————————-
隨著321跑步節(jié)主題的釋出，3月21日，廈門閩南大戲院，一場(chǎng)盛典，特步以全新方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，用“體育+娛樂(lè)”的營(yíng)銷模式將整個(gè)節(jié)日的氛圍推向了高潮。
——————————————————–
謝霆鋒、趙麗穎、林更新、汪東城、
-丁于、謝震業(yè)、陳定、韓庚、李誕、許飛、
艾菲、李熹子、王水林、彭高唱、鄒新宇、Zero-G.
——————————————————–
一眾明星大咖集結(jié)321跑步節(jié)，在明星效應(yīng)的加持下，使得整個(gè)321跑步節(jié)變得星光熠熠。通過(guò)微博話題#321跑步節(jié)##怎么跑都對(duì)#在基數(shù)龐大的粉絲中進(jìn)行擴(kuò)散并逐步加深印象，321跑步節(jié)的關(guān)注度實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，成為了一場(chǎng)全民參與的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)。
特步功勛代言人謝霆鋒
特步代言人趙麗穎
特步代言人林更新
特步代言人汪東城
特步還聯(lián)合東南衛(wèi)視、天貓、愛(ài)奇藝，以及各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)本次晚會(huì)進(jìn)行直播，東南衛(wèi)視、淘寶直播、愛(ài)奇藝3大平臺(tái)直播累計(jì)觀看人次達(dá)161.3萬(wàn)。
晚會(huì)直播的同時(shí)，特步還攜手聚劃算、手淘搜索、非常大牌、愛(ài)奇藝等站內(nèi)站外資源，進(jìn)一步升級(jí)傳播，有效觸及不同人群——撬動(dòng)粉絲人群，觸達(dá)線上購(gòu)物人群，深挖潛在消費(fèi)群體。僅僅在3月21日一天，天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥晖蠕N售增幅達(dá)到了124.4%！
品牌自身在“跑”出新姿態(tài)的同時(shí)，也為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)跑步的饕餮盛宴，締造出一場(chǎng)帶著特步風(fēng)格的“體育+娛樂(lè)”的大Party。
從3月10日到3月25日，整個(gè)3月均被“特步321跑步節(jié)”各式各樣的跑步氛圍所籠罩，不同跑者，不同需求，都能夠找到適合自己的跑步方式。
“中國(guó)飛人謝震業(yè)”、奧運(yùn)冠軍陳定帶領(lǐng)跑者歡樂(lè)開跑
這場(chǎng)人人都可以加入的跑步節(jié)，將原本印象中嚴(yán)肅的“跑步”變?yōu)閵蕵?lè)化的“奔跑”，成為覆蓋全民的話題。#321跑步節(jié)#微博話題，閱讀量高達(dá)到6.2億，討論量也達(dá)到了634.5萬(wàn)！
這一次，特步通過(guò)一系列活動(dòng)，生動(dòng)詮釋出“怎么跑都對(duì)”的理念，更通過(guò)多樣化的方式與消費(fèi)者進(jìn)行磨合，增加用戶粘度，讓消費(fèi)者與特步通過(guò)獨(dú)特的方式，一起玩起來(lái)，一起跑起來(lái)。
特步在321跑步節(jié)的一系列動(dòng)作，改變了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，提升品牌美譽(yù)，也順勢(shì)帶動(dòng)了銷量。在中國(guó)下一代教育基金會(huì)、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的加持下，特步不僅收獲了品牌的“名”，更收獲了品牌的“望”，成為一個(gè)值得尊重的品牌，顯得更難能可貴。
特步代言人謝震業(yè)高舉“奔跑中國(guó)”旗幟，特步成為“奔跑中國(guó)”戰(zhàn)略合作伙伴
特步向中國(guó)下一代教育基金進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)，第十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任、中國(guó)下一代教育基金會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)顧秀蓮女士接受特步集團(tuán)董事局主席兼CEO 丁水波先生捐贈(zèng)并頒發(fā)捐贈(zèng)證書
現(xiàn)在很多活動(dòng)都以線下物料鋪蓋為主，線上傳播則停留在簡(jiǎn)單發(fā)送公告和進(jìn)程傳播。從2016年開始至今，特步始終堅(jiān)持從消費(fèi)者中來(lái)，到消費(fèi)者中去，線上線下聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)，通過(guò)造節(jié)的方式，區(qū)隔開傳統(tǒng)低效的營(yíng)銷方式，給出了一次十分出色的示范，真正可以被稱作是“節(jié)”個(gè)我們不一樣！
來(lái)源：搜狗搜索平臺(tái)
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1531893718&ver=1005&signature=I01YB9P7WTBrNK5v3vxsS3bjvnwvqckjOWLXqn60nVZP4tT2naHah*bYYNGJaYU6mak6cU42gT8YL9ujD8VRrMf28P*RZLqKNur05aayl7hocY2bxssGBbbe0X5OylCT&new=1
此文由 網(wǎng)站目錄_網(wǎng)站網(wǎng)址收錄與提交入口 編輯，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載！：