做廣告策劃方案應(yīng)該要寫些什么？

2020-04-16 10:04:00 小編：xiaojiong 分類：站長資訊信息來源：小明網(wǎng)站收錄閱讀()

內(nèi)容提要

市場(chǎng)環(huán)境分析

包括對(duì)產(chǎn)品的分析。

如需要考慮，產(chǎn)品是新品，還是一個(gè)有著多年口碑的產(chǎn)品。

產(chǎn)品的特性是什么？現(xiàn)在目前市場(chǎng)上的銷量如何？產(chǎn)品的價(jià)格，產(chǎn)品的定位。以及特點(diǎn)和工藝的特別之處。

SWOT分析

包括S （strengths）優(yōu)勢(shì)、W （weaknesses）劣勢(shì)，O （opportunities）機(jī)會(huì)、T （threats）威脅。

分析產(chǎn)品主要內(nèi)部優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，當(dāng)然也可以使用其他分析模型。

消費(fèi)者分析

消費(fèi)者本身的特性，包括他的職業(yè)，年齡，性格特征，生活習(xí)慣等等。

消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮的因素

他們?yōu)槭裁磿?huì)選擇這個(gè)品牌？使用的感覺是如何的？有什么可以提升的地方？

還可以深入挖掘消費(fèi)者的潛在需求，找到他們?cè)敢鉃橹顿M(fèi)的附加服務(wù)。

注意市場(chǎng)分析部分應(yīng)數(shù)據(jù)翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料注明出處

營銷提案

如果策劃案是一個(gè)產(chǎn)品上市方案，可能包括了活動(dòng)的策劃，活動(dòng)的目的，在活動(dòng)前應(yīng)該如何在媒體上預(yù)熱和準(zhǔn)備？以及現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，需要準(zhǔn)備的物料。

或者若想通過改變包裝的形式來提升產(chǎn)品的吸引力，那么是產(chǎn)品的包裝為什么要這樣進(jìn)行設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)靈感在哪里？把這些都解釋給甲方聽。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行提案

此部分有能力的話，可以制作一些動(dòng)畫或者視頻的形式，使這個(gè)策劃案更加直觀。

媒介提案

包含媒介選擇、媒介排期等

廣告預(yù)算

應(yīng)在企業(yè)給出的廣告總預(yù)算之內(nèi)

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