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本書提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認(rèn)識，開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道。本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)（爭奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)），是商業(yè)人士的必讀之作。,詳細(xì)資料,
定位書籍
ISBN編號: 9787111326403
出版時間: 2010-12-01
出版社: 機(jī)械工業(yè)出版社
頁數(shù): 314
版次印次: 1-1
作者: 里斯 特勞特
裝幀: 平裝
,作者簡介,
杰克·特勞特 全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家，“定位”之父。 1969年提出商業(yè)中的“定位”觀念，并在實戰(zhàn)中不斷開創(chuàng)與完善了定位理論。特勞特全球伙伴公司總裁，該公司是美國最負(fù)盛名的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設(shè)有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰(zhàn)》、《什么是戰(zhàn)略》等暢銷書。
艾·里斯 里斯伙伴（全球）營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師、全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家，定位理論創(chuàng)始人之一。 2008年，作為營銷戰(zhàn)略領(lǐng)域的唯一入選者，與管理學(xué)之父彼得?德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起被美國《廣告時代》評為“全球十大頂尖商業(yè)大師”。目前，艾·里斯專門輔導(dǎo)全球500強(qiáng)企業(yè)如微軟、寶潔、GE等的營銷戰(zhàn)略。
謝偉山
“定位之父”杰克?特勞特先生全球合伙。深研定位理論多年，致力于傳播定位理論，譯著及審校有《定位》、《商戰(zhàn)》、《營銷革命》、《重新定位》、《顯而易見》、《簡單的力量》、《特勞特營銷十要》及《人生定位》等書。
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